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作者:佚名      发布时间:2021-07-22      浏览量:24184
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略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等(具体可查看马海祥博客《APP营销推广的渠道、策略和方法技巧》的相关介绍)。3、根据结论,得出建议通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论,然后跟结论制定一个合
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理的APP运营推广方案。二、产品定位将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性,清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石,目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。1、产品定位一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场,比如:陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具。QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充。91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货。酷social:关注移动社交发展趋势,探讨移动社交商业价值。
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2、产品核心目标产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题,这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题;微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。3、目标用户定位一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。4、目标用户特征常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等。用户技能:熟练电脑办公,外语能力强。与产品相关特征:a、电子商务类:购物习惯,年度消费预算等。b、交友类:是否单身,择偶
4、各类新闻稿
标准。c、游戏类:是否喜欢3D游戏,是否有同类型游戏经验。5、用户角色卡片根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。6、用户使用场景用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。还是以上APP为例,张三每天来到了万达商场某体育用品店,看到了科比二代球鞋售价1400元,顿时心动想入手,他用比价APP进行二维码扫描发现京东售价800,淘宝售价810,APP主动提示建议在京东购买,张三迅速浏览了商品的高清图片和产品说明,因为店家可以包邮,所以张三放弃了在线下购买。三、