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互联网品牌推广 标受众的现实情况和真实诉求

作者:佚名      发布时间:2020-12-01      浏览量:0
互联网品牌推广 标受众的现实情况和真实诉求

1、网危机公关
是,因为它们跟发想创意、评判创意的关系更为紧密,弄清楚了它们,就等于找到了策略落地所需要的4个支点。Who,对谁说?Why,为什么说?What,说什么?How,怎么说?以上文字摘选自被誉为“从文案到行业营销新手的全面提升宝典”的《广告文案》一书,封面见下图:图片发自简书App以上片段告诉我们,要写好一份好的文案,其实是有着必须遵循的原则的,搞清楚以上四个问题的答案,再行撰写的文案才能有的放矢,接下来我们就围绕这四个方面来展开小A写推文这件事。1、Who,对谁说?-----目标受众在写推广文案之前
2、的新闻
,我们必须清楚知道本次推文的目标受众是谁。拿小A的例子来说,写一篇关于时间管理训练营的推广文案,时间管理是一个很大的课题,课题之下又可以细分出多个领域:可以是面向职场人士的提效赋能;也可以是面向宝妈们的多角色、多任务平衡;还可以是面向学生群体的基于学业目标的时间有效利用......不同的目标受众,他们的诉求是不尽相同的,我们需要根据我们的训练营课程情况,挑选出具体的、更易同化的细分群体,然后针对他们做出满足其诉求的推广文案。2、Why,为什么说?-----推文目标当我们明确了目标受众,了解清楚目
3、互联网品牌推广
标受众的现实情况和真实诉求之后,接下来需要我们进一步明确的是我们本次的推文目标是什么:是要提高时间训练营知名度;还是增加更多受众的体验参与度;亦或者是提高目标受众的直接购买率。作为本次推文的创作者小A必须时刻在脑子里清楚的想好:要将你的目标受众带到哪个位置。3、What,说什么?-----推文诉求在这个环节中,就是要琢磨和确定广告所要传达的信息。这个信息,就是“广告诉求”,它必须简单、清晰、好记,以使读者不费吹灰之力就可以获得“它”、相信“它”。——以上内容摘自原书片段在我看来,所谓的广告诉求指
4、发布新闻网站
的就是本期时间管理训练营都有什么卖点,可以带给用户什么样的好处和利益,而且这个卖点必须要单一易记,切记不能贪求面面俱到,以免削弱信息本身的分量与纯度,反而容易失去它原有的说服力。4、How,怎么说?----推文创意/表达语气或态度通过前三个环节聚焦说什么之后,进入到这一环节的怎么说。究竟怎么说才更容易被受众所理解和接受,如何才能出彩,让目标受众看得到、记得住,这些都是在本环节需要我们下深功夫的。采用什么样的表达方式和手法,隐喻?烘托?渲染还是类比?运用哪样的用语和措辞?是轻松愉悦型?