互动性

  消费者可与公司展开富有意义的交流,可以迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息.如果说传统营销的座右铭是“消费者请注意”的话,那么整合营销所倡导的格言即是“请消费者注意”。

  虽然只是两个词之间位置的转换.但其反映出消费者在营销过程中的地位发生了根本性的改变,营销策略己从消极、被动地适应消费者向积极、动地与消费者沟通、交流转化。

营销整合的关键:是策略和战术的高度统一

  营销整合的关键在于目标、策略和战术的高度统一,营销整合就是围绕正确的目标制订清晰的策略和运用灵活的战术手段,合理、有效地分配及利用企业资源的过程。

  在这个过程中,关键要看资源的应用是否符合企业的现实条件,手段的运用是否符合企业的目标,是否体现了企业的策略,从而确定在哪些方面进行整合,而不是只要运用了所有的战术手段就是营销整合,其实只有部分手段也可以进行有效地整合。

  整合营销保证了高效率,根据整合营销,简单化了全部工作流程和办理手续。那样,就不容易有收益率较低的主题活动耗费了企业的資源,对真实关键的事儿的关心提升了高效率。

  与整合营销伴生而出的一种传播手段,我们称之为整合传播。整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式。其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化。

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